Máster Online en Estrategia de Contenidos para Marcas

InicioOctubre 2021
Metodología 100% Online
Duración 10 meses
DirecciónJavier Inglés
Créditos ECTS60
Plazas Máximas30
Titulación Propia expedida por la Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Importe 5.750 euros
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Venimos de un periodo en el que todos teníamos claro que el contenido es el Rey. Y la mayoría de las marcas que se lanzaron al digital creyeron que podían ser un periódico. Un día, no hace mucho de eso, empezaron a darse cuenta de que no. Que muchas de ellas, no podían generar noticias todos los días. Que era un esfuerzo añadido que no aportaba y no acababa de traducirse en ventas o en conocimiento de marca. Además, también se detectaban otros problemas. Una gestión tan periodística de las redes aportaba cosas buenas, pero se perdían por el camino matices esenciales para la comunicación y la estrategia global de una marca: el posicionamiento, la persuasión, la venta, el tono, el estilo, la diferenciación con la competencia, etcétera. En ese momento, muchos anunciantes se ven obligados a buscar otra forma de estar en la red.

Esta nueva disciplina, necesita de nuevos profesionales. Porque a día de hoy, no existen y hay mucha demanda. Y es lógico, porque no es fácil dar con profesionales que tengan una visión publicitaria del contenido, que entie dan a la perfección el entretenimiento digital, que tengan experiencia en medios de comunicación y conozcan sus formas de hacer, técnicas, que sepan también de SEO, que se manejen con soltura no solo en redes sociales, sino que también sean capaces de utilizar las principales plataformas de creación como Worpress, Joomla, Drupal…, y además de todo esto, que tengan conocimientos de las herramientas de escucha y medición necesarias para hacer cada vez mejor su trabajo.

  • Entender los distintos modelos de negocio digitales.
  • Realizar un análisis competitivo en un entorno digital.
  • Entender qué funciona en la red y por qué.
  • Crear y ejecutar una estrategia de contenidos.
  • Entender cómo funcionan las principales redes sociales y de contenidos en internet.
  • Entender cómo funciona el entretenimiento en Internet.
  • Conocer cuáles son los formatos de contenido que existen, cómo ejecutarlos adecuadamente y cómo publicarlos de manera optimizada tanto en site como en redes sociales.
  • Producir contenido de forma profesional.
  • Medir y optimizar el contenido y cómo aplicar todo ello a una estrategia para conseguir que esté lo más afinada posible.


  • Brand Manager, estrategas y responsables de marca.
  • Creativos que quieran desarrollarse profesionalmente en el mundo de los contenidos.
  • Estrategas de Contenido.
  • Editores de contenidos para diferentes plataformas digitales.
  • Gestores de Social Media y redes sociales.
  • Copywriters y creadores de contenidos.
  • Profesionales del Marketing Digital.
  • Periodistas o redactores que quieren dar el salto al UX Writing aprendiendo las principales técnicas para desarrollar.
  • Diseñadores, desarrolladores o project managers que quieran mejorar sus habilidades en la escritura para que sus wireframes puedan abandonar el lorem ipsum.

  • Nuestra metodología es 100% online, aportando la flexibilidad de compaginar la formación con el resto de tus responsabilidades profesionales y personales. 
  • La mayor parte del curso es asíncrono: en nuestro campus virtual tendrás a tu disposición todos los materiales y actividades, y podrás trabajarlos en el momento del día que te elijas. 
  • Hay momentos síncronos en forma de videoconferencias en vivo con el profesor (normalmente 1 a la semana) en las que recomendamos estés presente. 
  • En caso de que no puedas asistir, todas las videoconferencias se graban y quedan disponibles en el campus para visualizarlas cuando desees. 
  • Formación tutorizada: hay un profesor experto en cada una de las disciplinas, que te acompañará a lo largo de cada uno de los módulos del programa. El profesor te ayudará a asimilar los conocimientos, te planteará actividades, te dará feedback y estará a tu disposición para solucionar cualquier duda que puedas tener. 
  • Todo nuestros cursos tienen un calendario. No es un programa que puedas hacer a tu aire, sino que cada módulo didáctico tiene unas fechas de inicio y final, con un calendario de actividades y de eventos.

Javi Inglés
Javi Inglés Estrategia de Contenidos y Advertainment
Chabela Díaz
Chabela Díaz Dirección Creativa
Antonio J. Rodríguez
Antonio J. Rodríguez Editor. Director creativo. Escritor.
Julia de Quadras
Julia de Quadras Digital Strategist
Natalia Caballero
Natalia Caballero Business Strategy Manager LinkedIn
Victor Casanovas
Victor Casanovas Digital Strategist & eSports LinkedIn
Tommaso Stigler
Tommaso Stigler Director & Creative Manager LinkedIn

Solo hay 30 plazas disponibles en cada edición. Es una decisión para  preservar la calidad del programa y para que tengas el acompañamiento necesario durante el aprendizaje. Si quieres ser uno de los 30 Shifters, estos son los requisitos:

  • Título universitario en alguna disciplina creativa. 
  • También es posible acceder con títulos de otras carreras relevantes, por  ejemplo, ingenierías, comunicación, publicidad, informática, psicología y ADE.
  • En caso de no contar con título universitario, es posible acceder en base a la experiencia profesional que pueda ser acreditada (en este caso no podrán recibir el título de Máster, sino el de Programa Superior de Desarrollo Profesional de Elisava).
  • El máster se imparte en español, pero es altamente recomendable tener un buen nivel de lectura en inglés.
  • Carta sobre por qué quieres estudiar este programa máster, y por qué en SHIFTA. Queremos entender tus motivaciones.
  • Ser una persona eficiente, planificada y con capacidad de aprendizaje autónoma.
  • Necesitarás un ordenador y una buena conexión a internet. 
  • Imprescindible tener muchas ganas de aprender y capacidad de esfuerzo.

Te esperamos.

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