Branded Content

INICIO8 de mayo 2023
DURACIÓN5 semanas
METODOLOGÍAOnline
PLAZAS MÁXIMAS25
TITULACIÓNCertificado SHIFTA by Elisava
PRECIO600 euros
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Si hablamos de Branded Content, se nos viene a la cabeza, por ejemplo, Red Bull. La marca austríaca es conocida no solo por sus bebidas energéticas sino también por patrocinar deportes extremos a nivel mundial. ¿Cómo olvidar a Felix Baumbartner y su salto desde la estratosfera a casi 42.000 metros de altura?

Podríamos pensar que Red Bull no gana nada llevando a cabo estas acciones porque sus bebidas y productos pasan a un segundo plano. Sin embargo, es precisamente eso lo que hace tan efectivo su éxito. La marca sabe transmitir los sentimientos de lucha y esfuerzo, y hace que el público se sienta identificado con esos valores.

Ese es el objetivo del Branded Content: centrarse en los valores de marca y conectar con nuestra audiencia creando publicidad sutil, no invasiva, y alejarnos de esa idea de intentar vender nuestros productos a toda costa. 

Con el Programa Enfocado en Branded Content Estratégico queremos que seas capaz de entender a tu audiencia y conocer sus intereses para poder conectar con ella. Te enseñaremos a utilizar diferentes formatos para transmitir los valores de marca y fidelizar a los usuarios.

¿Te animas a conocer todas las estrategias de Branded Content?

  • Entender qué es el Branded Content y en qué se diferencia de la publicidad convencional
  • Crear contenidos que transmitan los valores de la marca para conectar con la audiencia a través de las emociones 
  • Aprender a generar notoriedad de marca y fidelizar al cliente
  • Utilizar técnicas narrativas diversas y llevarlas a cabo en distintos formatos (vídeo, podcast, evento, email, etc.)
  • Conocer las pautas necesarias para establecer una relación de confianza a largo plazo con el público
  • Crear estrategias de Branded Content teniendo en cuenta el plan de negocio de la empresa

  • Introducción y formatos del Branded Content 
    • Contexto del Branded Content y análisis de casos de éxito 
    • Pautas para captar la atención de la audiencia 
    • Snackable content y Fast knowledge
    • Creación de contenidos en distintos formatos: curso, noticia y exposición fotográfica 
    • Primeros pasos de Branded Content para una marca 
  • Investigación desde una perspectiva psicológica y etnográfica 
    • Profundizar en la mente de las personas para conocer sus intereses y preocupaciones
    • Entender el proceso de atención del cerebro humano ante múltiples estímulos
    • Influencia de la cultura social en la formación de significados y estereotipos
    • Más allá del Social Listening. Observación participante y no participante
    • Análisis de discurso: dime de qué hablas y te diré cómo eres
    • Observación etnográfica frente a otros tipos de investigación
  • Público objetivo y sus intereses 
    • Definición de arquetipos
    • Customer Journey: conocer los pasos del consumidor en relación a nuestra marca 
    • Desarrollar un mapa de empatía
  • Pautas para la creación de contenidos 
    • Del Brainstorming al Questionstorming
    • Soluciones elegantes, simples y efectivas para conectar con la audiencia
    • Creación de contenidos de Branded Content en distintos formatos (artículos, eventos, podcasts, emails, etc).
  • Branded Content & Business Plan 
    •  Branded Content Plan integrado en el plan de negocio
    • Técnicas y herramientas para crear un plan de Branded Content efectivo económicamente  
    • Medición de resultados de las campañas de Branded Content

  • Responsables de marketing y comunicación

  • Directores de empresas

  • Emprendedores

  • Creadores de contenido

  • Flexibilidad de compaginar la formación con el resto de tus responsabilidades profesionales y personales. 
  • Formación tutorizada. El formador te acompañará para asegurar la consecución de los objetivos del programa. 
  • Recursos disponibles en el campus. 
  • Actividades prácticas.
  • Videoconferencias síncronas con el profesorado.
  • Las videoconferencias se realizan entre las 18h -22h CET compatibles con todos los husos horarios.
  • Carga de trabajo: 10h semanales.

Francesc Ballesteros
Francesc Ballesteros Director de B de Branded. Consultor Publicidad y Ventas LinkedIn

Para inscribirte en el Programa Enfocado de Branded Content Estratégico tan solo has de clicar en el botón de Apúntate y se te redirigirá a nuestra plataforma de pagos segura. Una vez realizado el pago, te enviaremos el certificado de la matrícula. Y ya estarás a punto para iniciar el curso en la fecha establecida.