Branded Content

Si hablamos de Branded Content, se nos viene a la cabeza, por ejemplo, Red Bull. La marca austríaca es conocida no solo por sus bebidas energéticas sino también por patrocinar deportes extremos a nivel mundial. ¿Cómo olvidar a Felix Baumbartner y su salto desde la estratosfera a casi 42.000 metros de altura?

Podríamos pensar que Red Bull no gana nada llevando a cabo estas acciones porque sus bebidas y productos pasan a un segundo plano. Sin embargo, es precisamente eso lo que hace tan efectivo su éxito. La marca sabe transmitir los sentimientos de lucha y esfuerzo, y hace que el público se sienta identificado con esos valores.

Ese es el objetivo del Branded Content: centrarse en los valores de marca y conectar con nuestra audiencia creando publicidad sutil, no invasiva, y alejarnos de esa idea de intentar vender nuestros productos a toda costa.

Con el Programa Enfocado en Branded Content Estratégico queremos que seas capaz de entender a tu audiencia y conocer sus intereses para poder conectar con ella. Te enseñaremos a utilizar diferentes formatos para transmitir los valores de marca y fidelizar a los usuarios.

¿Te animas a conocer todas las estrategias de Branded Content?

• Entender qué es el Branded Content y en qué se diferencia de la publicidad convencional
• Crear contenidos que transmitan los valores de la marca para conectar con la audiencia a través de las emociones 
• Aprender a generar notoriedad de marca y fidelizar al cliente
• Utilizar técnicas narrativas diversas y llevarlas a cabo en distintos formatos (vídeo, podcast, evento, email, etc.)
• Conocer las pautas necesarias para establecer una relación de confianza a largo plazo con el público
• Crear estrategias de Branded Content teniendo en cuenta el plan de negocio de la empresa

• Introducción y formatos del Branded Content 
  • Contexto del Branded Content y análisis de casos de éxito 
  • Pautas para captar la atención de la audiencia 
  • Snackable content y Fast knowledge
  • Creación de contenidos en distintos formatos: curso, noticia y exposición fotográfica 
  • Primeros pasos de Branded Content para una marca 
• Investigación desde una perspectiva psicológica y etnográfica 
  • Profundizar en la mente de las personas para conocer sus intereses y preocupaciones
  • Entender el proceso de atención del cerebro humano ante múltiples estímulos
  • Influencia de la cultura social en la formación de significados y estereotipos
  • Más allá del Social Listening. Observación participante y no participante
  • Análisis de discurso: dime de qué hablas y te diré cómo eres
  • Observación etnográfica frente a otros tipos de investigación
• Público objetivo y sus intereses 
  • Definición de arquetipos
  • Customer Journey: conocer los pasos del consumidor en relación a nuestra marca 
  • Desarrollar un mapa de empatía
• Pautas para la creación de contenidos 
  • Del Brainstorming al Questionstorming
  • Soluciones elegantes, simples y efectivas para conectar con la audiencia
  • Creación de contenidos de Branded Content en distintos formatos (artículos, eventos, podcasts, emails, etc).
• Branded Content & Business Plan 
  •  Branded Content Plan integrado en el plan de negocio
  • Técnicas y herramientas para crear un plan de Branded Content efectivo económicamente  
  • Medición de resultados de las campañas de Branded Content

• Flexibilidad de compaginar la formación con el resto de tus responsabilidades profesionales y personales. 
• Formación tutorizada. El formador te acompañará para asegurar la consecución de los objetivos del programa. 
• Recursos disponibles en el campus. 
• Actividades prácticas.
• Videoconferencias síncronas con el profesorado.
• Las videoconferencias se realizan entre las 18h -22h CET compatibles con todos los husos horarios.
• Carga de trabajo: 10h semanales.