Máster Online en Comunicación y Publicidad Creativa

INICIO6 de marzo 2023
METODOLOGÍAOnline
DURACIÓN 10 meses
DIRECCIÓNDavid Oliva
CRÉDITOS ECTS 60
PLAZAS MÁXIMAS30
TITULACIÓNTítulo propio de UVic-UCC
PRECIO5.750 euros
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Cada vez hay más marcas que conviven en el mercado. Esto obliga a las empresas a luchar para captar la atención de su público objetivo en un mundo en el que los consumidores cada vez tienen más opciones para elegir entre las diferentes propuestas que se plantean. Todo un reto.

Las empresas y sus marcas han de tener claro dónde encajan sus productos y servicios dentro de este nuevo paradigma. Cómo posicionarse en la mente de los consumidores. Cómo comunicar sus aspectos diferenciales. Y todo ello en un contexto de cambio acelerado.

La publicidad sigue siendo es el elemento de comunicación por excelencia, pero ha de adaptarse a un entorno más competitivo, más fragmentado y relacionado, con nuevas plataformas y formatos que evolucionan rápidamente.

El objetivo principal de este programa es que el alumno logre un conocimiento especializado en comunicación y publicidad, conjuntamente con una comprensión integral de las áreas claves del marketing, como la estrategia, el comportamiento del consumidor y la investigación. Este perfil profesional es capaz de unir la comunicación y la publicidad de forma creativa sin perder de vista los objetivos de negocio. 

Una vez cursada el máster, el alumno tiene que poder diseñar una estrategia de comunicación y publicidad capaz, no solo de comunicar los valores de la marca, sino también de conseguir plasmarlos en sus estrategias creatividades, versátiles y abiertas, para poder dar respuesta a las necesidades del mercado.


  • Abordar los principales conceptos sobre el comportamiento del consumidor.
  • Establecer las relaciones entre las decisiones de marketing y el comportamiento del consumidor.
  • Determinar qué herramientas de investigación se usarán en función del objetivo a lograr Conocer las principales tendencias actuales y del sector creativo
  • Conocer, comprender y asumir el proceso reflexivo de toma de decisiones asociado al área funcional del marketing, así como la ensambladura coherente de las áreas y acciones de Comunicación y Publicidad
  • Diagnosticar en qué punto de su evolución está una organización desde la perspectiva de orientación a marketing y cliente.
  • Conocer de forma práctica las pautas a seguir para realizar un diagnóstico estratégico de la empresa.
  • Ser capaz de poder implementar una propuesta de valor desde comunicación y publicidad en base al conocimiento adquirido de cada componente.
  • Monitorizar de forma óptima propuestas asociadas a la Investigación de mercados por parte de la organización.
  • Dotar a los participantes de los conocimientos fundamentales sobre la estrategia de comunicación, tanto a nivel conceptual como para poder implementar y ejecutar un plan de comunicación. 
  • Desarrollar un pensamiento crítico para cuestionar nuevas tendencias, teorías y opciones Aprender a definir objetivos de comunicación y diseñar estrategias adaptadas a la realidad de la marca y de su categoría.
  • Desarrollar las habilidades concretas creativas y la capacidad de conceptualización.
  • Aprender a convivir creativamente con la nueva realidad: nuevos formatos, nuevas plataformas, nuevas narrativas. 
  • Aplicar la imaginación con flexibilidad, originalidad y fluidez.
  • Desarrollar habilidades claves para una dirección creativa como capacidad de liderazgo, trabajo en equipo, resolución de problemas y negociación.
  • Saber detectar los indicadores claves de negocio para ser capaces de adoptar medidas de mejora.
  • Potenciar una visión analítica con el objetivo de identificar oportunidades de negocio en uno en torno a Medios de comunicación y de mercado cada vez más cambiantes.
  • Entender cómo funciona Google Analytics y para qué sirve.
  • Reforzar el pensamiento crítico para reflexionar y adoptar nuevas tendencias y tecnologías Aplicar todos los conocimientos logrados durante todo el curso.
  • Dominar las fases de trabajo y de la planificación profesional de los proyectos.
  • Gestionar eficientemente el tiempo.
  • Tener una actitud propositiva más allá de las soluciones habituales.

  • El consumidor
    • El comportamiento del consumidor y la creación de valor en marketing.
    • Investigación de consumidor y de Mercado.
    • Innovación centrada en el usuario.
    • .Tendencias Globales.
  • Fundamentos del Marketing
    • Introducción al Marketing (Customer Centricity).
    • Plan de Marketing y Plan Estratégico de empresa.
    • Marketing Estratégico ¿Antes que el Plan de Marketing? 
    • Marketing Operativo.
    • Marketing Holístico.
  • La Estrategia como elemento fundamental de una Comunicación Eficaz y Persuasiva
    • El rol de la publicidad.
    • La marca como sujeto comunicativo.
    • Claves para una buena comunicación comercial.
    • Planificando la estrategia de comunicación.
  • La Creación Publicitaria en un mundo Onmicanal
    • El concepto creativo.
    • Proceso creativo. Construcción de la activación creativa. De la idea a las piezas.
    • La creatividad especializada.
    • Vender las ideas
  • Marketing y Comunicación Digital
    •  Overview del Panorama de la Comunicación Digital.
    • Objetivos y métricas (OKRs y KPIs) en Marketing Digital
    • Google Analytics y Data Studio
    • Modelos de adquisición: Display
    • Modelos de adquisición: Ads
    • Social Media 
    • What's next?
  • Trabajo Final de Máster (TFM)

  • Departamento de agencias de publicidad creativa.
  • Agencias digitales.
  • Departamentos de planificación estratégica de marcas publicitarias.
  • Departamentos de marketing y comunicación que trabajan para empresas o instituciones.
  • Consultoría de marketing y publicitado.
  • Dirección de comunicación.
  • Estudios gráficos y firmas de branding corporativo.
  • Agencias de medios.

  • Flexibilidad de compaginar la formación con el resto de tus responsabilidades profesionales y personales. 
  • Formación tutorizada. El formador te acompañará para asegurar la consecución de los objetivos del programa. 
  • Recursos disponibles en el campus. 
  • Actividades prácticas.
  • Videoconferencias síncronas con el profesorado.
  • Las videoconferencias se realizan entre las 18h -22h CET compatibles con todos los husos horarios.
  • Carga de trabajo: 15h semanales.

David Oliva
David Oliva Branding & Marketing LinkedIn
Miquel Campmany
Miquel Campmany Responsable Comunicación Marketing Nestlé España LinkedIn
Alba Ramirez
Alba Ramirez Channel Sales Manager LinkedIn
Camil Roca
Camil Roca Executive Creative Director en Ogilvy Barcelona LinkedIn
Ramón Martí
Ramón Martí Co-founder en "Abril fresh communication & media" LinkedIn
Francesc de la Torre
Francesc de la Torre Consulting & Formación Management Marketing Comercial. LinkedIn

El Máster en Comunicación y Publicidad Creativa tiene 30 plazas disponibles. Es una decisión para preservar la calidad del programa y para que tengas el acompañamiento necesario durante el aprendizaje. Si quieres ser uno de los 30 Shifters, estos son los requisitos:

  • Título universitario en alguna disciplina creativa o industrial.  
  • También es posible acceder con títulos de otras carreras relevantes, por ejemplo, ingenierías, diseño, publicidad y ADE.
  • En caso de no contar con título universitario, es posible acceder en base a la experiencia profesional que pueda ser acreditada (en este caso no podrán recibir el título de Máster, sino el un título de especialización universitaria).
  • El máster se imparte en español, pero es recomendable tener un buen nivel de lectura en inglés.
  • Carta de motivaciones explicando por qué quieres estudiar este programa máster, y por qué en SHIFTA. 
  • Ser una persona eficiente, planificada y con capacidad de aprendizaje autónoma.
  • Necesitarás un ordenador y una buena conexión a internet.

Te esperamos.

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