Los 11 puntos clave son:
1. Para empezar, elige, pero elige bien
Un proyecto así representa muchas horas. Muchas horas de las de verdad. Escoge un tema que te atrape porque sino lo vas a acabar por aburrir para siempre.
2. Crear no es copiar, es mezclar
En realidad, de lo que se trata es de mezclar. Combinar conceptos que aparentemente no están relacionados para generar los nuevos. Solo hay que fijarse en el Lollypop. Por un lado, tenemos la idea del caramelo. Por el otro, la idea del palo. En tercer lugar, tenemos un genio que le pasa por la cabeza mezclarlas. El caramelo en un palo. Parece muy simple y lo es.
3. Ocho mil millones de humanos y solo hay uno como tú
Busca referentes, déjate inspirar, apóyate en Chat GPT, Midjourney o Dall-e, pero no te dejes engañar. La única forma de hacer un proyecto realmente singular es hacerlo a tu manera.
4. Una buena historia no te deja dormir
La finalidad es contar una buena historia. Porque las buenas historias son las que activan al público. Mueven a la gente a hacer lo que proponemos. A comprar ese champú, a ver ese canal o a tragarse esa serie que le acabamos de presentar. Si se duermen, mal. No compran, no ven, no van.
5. Si no te entienden, no funciona
Hay que ponerlo fácil. Hoy más que nunca. Recibimos miles de impactos cada día, no tenemos tiempo ni paciencia para descifrar mensajes encriptados. Si es complejo o transpira duda, el público lo desecha. Desconecta.
6. Si emociona, conectas
Somos humanos, y a los humanos nos mueven las emociones. Estas son las que nos conectan con la parte más primitiva de nuestro ser. El cerebro reptiliano, el que tiene la última palabra en decidir como actuamos. Aunque parezca mentira, en muchos aspectos seguimos siendo como los cocodrilos.
7. Controla el reloj
La gestión del tiempo es clave. Nos marca el ritmo, el tono, el relato. No hay que ir muy rápido ni abusar de la calma, pero páralo todo si la historia lo requiere.
8. No te olvides del sonido
Si tu proyecto ideal lo acompaña el sonido, no lo dejes para el final. La pieza es un combo, pesa el audio y pesa el visual. La voz, el sonido y la música emocionan, aprovéchalo.
9. La técnica no lo es todo, pero (a veces) es más de la mitad
Una buena ejecución puede sostener una idea mediocre. Un desarrollo técnico nefasto puede destruir una idea brillante. Elige la técnica adecuada y perfecciónala al máximo. Son muchas horas, pero estarán bien invertidas.
10. La curva es bella
Una vez tengas sólida la estructura de la pieza, cuida el detalle. Trabaja las curvas. Apunta al frame. Lo que parece invisible no lo es, se nota y transforma la normalidad en excelencia.
11. Un buen final vale por dos
Ciérralo bien. Sorprende, llama a la acción, déjalos con ganas de más. Los últimos instantes de la película tienen muchos números de ser el motivo por el cual te recordarán.
