Pasos clave para crear un packaging efectivo:
1. Investigación de mercado
Antes de empezar a diseñar el packaging, es importante realizar una investigación de mercado para conocer las tendencias y las necesidades de los consumidores. Es imprescindible saber quiénes son los competidores y qué estrategias de packaging están utilizando.
2. Definición del público objetivo
Es fundamental conocer a quién va dirigido el producto para poder crear un packaging que sea atractivo y que hable su mismo lenguaje.
3. Identidad de marca
El packaging debe reflejar la identidad de la marca para que los consumidores la reconozcan fácilmente. Se deben utilizar los colores, tipografías y elementos visuales que caracterizan a la marca.
4. Diseño gráfico
Es importante crear un diseño gráfico atractivo y diferenciador. Se deben utilizar imágenes, ilustraciones y elementos visuales que comuniquen los beneficios del producto y que sean coherentes con las estrategias de marketing de la marca o producto.
5. Selección de materiales
La elección de materiales es fundamental para la calidad del packaging y su impacto ambiental. Se deben elegir materiales resistentes que protejan el producto y a su vez que sean respetuosos con el medio ambiente.
6. Pruebas y ajustes
Una vez creado el diseño, es necesario hacer pruebas para comprobar que el packaging es funcional y que cumple con los requisitos de transporte, almacenamiento, protección y uso. Es posible que se necesiten ajustes para mejorar el diseño.
7. Producción
El packaging se produce en grandes cantidades para ser distribuido en el mercado. También hay la tendencia de tiradas pequeñas para personalizar los envases, pero por lo general, para que sea rentable las producciones de packaging son cantidades elevadas. Con ello, es importante asegurares que la producción sea de calidad.
El packaging es uno de los elementos que está en el punto de mira en cuanto a la sostenibilidad y reciclaje del envase. Para ello es importante tener en cuenta las condiciones legislativas para cumplir con la normativa actual y las nuevas normativas que están por venir. Para ello, debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:
1. Utilizar el ecodiseño para diseñar envases optimizados, con medidas exactas y que cumplan con la usabilidad y protección necesarias. También es importante pensar en la circularidad de los materiales que estamos utilizando.
2. Reducir el uso de plásticos y utilizar estructuras monomateriales para asegurar su posterior recuperación. En caso de no poder utilizar un solo material, se debe diseñar el envase de tal manera que pueda ser fácilmente separable una vez que cumpla su función.
3. Usar materiales reciclados y reciclables, teniendo en cuanta que para 2030, todos los envases deberán ser reciclados para ponerse en el mercado.
4. Informar correctamente al usuario final sobre el fin de vida útil del envase, para que pueda ser depositado en el contenedor correcto y recuperado posteriormente.
5. Emplear materiales y procesos industriales con bajas emisiones y reduciendo así las huellas de carbono.
6. Promover en el caso que se pueda envases reutilizables para reducir el volumen de residuos.
El diseño de packaging es un proceso complejo que requiere creatividad, estrategia y atención al detalle. Un buen diseño de packaging puede marcar la diferencia entre un producto que pasa desapercibido y otro que destaca en el mercado.
