1. ¿Cómo describirías tu trayectoria durante los primeros años hasta llegar a HBO Max?
Mi trayectoria durante los primeros años de mi carrera ha sido muy polivalente. Comencé como community manager en una agencia, creando y desarrollando contenido para diferentes clientes, y luego me especialicé en copywriting. A medida que fui adquiriendo habilidades, comencé a trabajar en la creación de contenido web, adaptándome a las necesidades y tendencias de cada cliente.
A lo largo de los años, he ido adquiriendo habilidades en diferentes áreas, lo que me ha permitido tener un perfil polivalente y adaptarme a las necesidades del mercado. Finalmente, llegué a HBO como coordinadora, aunque al principio mi perfil no cumplía con todas las habilidades que se requerían para el puesto.
Sin embargo, aprendí que todo es posible y que alguien te debe dar la oportunidad. Mi aprendizaje de los años anteriores ha sido fundamental en mi trabajo actual en el departamento de comunicación de HBO, donde me enfoco en la gestión de campañas digitales para redes sociales. Mi trayectoria ha sido diversa y ha estado marcada por el aprendizaje constante y la adaptabilidad a las necesidades del mercado.
2. ¿Cómo describirías tu proceso creativo en la coordinación de los proyectos?
Como Creative Project Coordinator en HBO Max, formo parte de un equipo creativo que trabaja a nivel europeo. Mi enfoque principal está en las redes sociales y trabajamos en el desarrollo de la marca a nivel global. Debido a nuestra expansión internacional, es importante tener una comunicación alineada entre todos los equipos.
Explorar nuevas tecnologías es también una parte importante de mi trabajo, ya que nos permite seguir innovando y explorando nuevos campos en el sector. A medida que avanzamos, es fundamental mantenernos actualizados y estar a la vanguardia de la creatividad y la tecnología.
3. ¿Podrías hablarnos de algún proyecto que hayas liderado o del que te sientas orgullosa?
Al tener un perfil más polivalente, siempre he trabajado en equipo. Sin embargo, hay un proyecto del que me siento muy orgullosa y que se llevó a cabo en colaboración con Nike cuando trabajaba en una agencia de comunicación. Se llamaba Box Barcelona y era un proyecto 360 que combinaba creatividad y deporte.
Desde su concepción, colaboré en su desarrollo y estrategia de comunicación. Me encargué de la creación de contenidos y la planificación, lo cual me hizo mucha ilusión porque involucraba eventos con personas reales, creación de comunidades, exposiciones y acciones sostenibles.
Ver la respuesta de la gente y el engagement en las redes sociales fue muy satisfactorio. Fue un proyecto muy bonito porque, además, hacíamos acciones sostenibles, como recogidas de basura en la playa, lo que conectaba emocionalmente la marca con la gente.
Por otro lado, el proyecto que más me ha desafiado y en el que me siento muy orgullosa de haber participado es el lanzamiento de HBO Max en Europa hace dos años. Fue un proyecto internacional muy fuerte en el que todos los equipos trabajamos de manera coordinada. A pesar de la presión y el reto que supuso, haber formado parte de un equipo tan cualificado me ha enseñado muchísimo y me ha permitido crecer como profesional.
En general, he hecho muchos proyectos en los que he estado involucrada en mayor o en menor medida, pero creo que lo más importante es trabajar en proyectos que te gusten y te identifiquen, porque esto te motiva y te hace sentir orgullosa de lo que haces.
4. ¿Y algún proyecto con el que no te sientas del todo satisfecha? ¿Qué es lo que mejorarías a día de hoy? ¿Qué aprendizajes extraes?
Creo que siempre hay aspectos que se pueden mejorar en cualquier proyecto en el que he participado. No puedo decir que haya participado en ningún proyecto que haya sido un absoluto desastre, pero siempre hay cosas que se pueden hacer mejor, especialmente en lo que respecta a las redes sociales.
A menudo, hay nuevos formatos o tecnologías que se pueden utilizar para mejorar la comunicación, pero a veces no se les da la atención necesaria debido a restricciones presupuestarias o plazos ajustados. Por ejemplo, si TikTok ahora mismo lo está petando como plataforma, tienes que pensar en la posibilidad de abrir una cuenta de TikTok para tu empresa, ya que puede encajar perfectamente en tu estrategia de marca.
Creo que es importante seguir probando cosas nuevas y ver lo que funciona y lo que no. También es fundamental escuchar a la audiencia y ver cómo se relacionan con tu marca, lo que les gusta y lo que no.
5. ¿Qué desafíos te has ido encontrando en tus proyectos y cómo los has superado?
El mayor desafío es el tiempo. Trabajar en equipo implica tener en cuenta muchas variables, como los timings de diseño, producción, eventos y deadlines internacionales. Siempre intentamos anticiparnos a posibles problemas que puedan surgir en el último momento.
Para superarlo, creo que es importante conocer las habilidades de cada miembro del equipo y saber cómo mover las piezas del puzzle para crear un equipo eficiente. La experiencia basada en el aprendizaje y la anticipación a estos problemas son claves para restar tiempo en el proceso de gestión del proyecto.
6. Viendo que hay tantos cambios en el panorama digital y que todo avanza a un ritmo tan frenético, ¿cómo te mantienes actualizada?
Si te dedicas a las redes sociales, es imprescindible dedicarles tiempo. De hecho, yo dedico mucho tiempo a estar en redes sociales, incluso descargando todas las aplicaciones disponibles para entenderlas y estar al tanto de lo que se habla. Aunque no suba contenido a mi cuenta personal en TikTok, por ejemplo, trato de estar presente allí para conocer las tendencias y entender las estrategias que se utilizan.
Además, me mantengo informada leyendo mucho sobre la industria de la comunicación y estoy conectada a grupos de LinkedIn donde se discuten temas relevantes para tener una visión general.
También creo que es importante estar al tanto de las noticias de diferentes medios de comunicación, no solo enfocados en tecnología, sino también en cultura y sociedad, ya que todo está conectado. Por ejemplo, la noticia del nuevo director creativo de Loewe puede tener implicaciones culturales y sociales importantes. Por eso, mantenerse informado y al día siempre es fundamental para poder tomar decisiones informadas y estratégicas.
7. ¿Hacia dónde crees que va el sector digital? ¿Qué retos crees que tendremos que asumir?
Creo que el futuro del sector digital estará definido por la tecnología, ya que ésta se aplica a todas las disciplinas. Actualmente estamos viendo avances increíbles en campos como la medicina, la industria del cine, con las plataformas de streaming, la música, entre otros. Todo lo que esté relacionado con la tecnología marcará la dirección en la que nos moveremos.
La velocidad de cambio es también impresionante. En las plataformas de streaming, se están cambiando muchas estrategias para adaptarse al mercado, ya que se dan cuenta de qué funciona y qué no es rentable. Es importante estar al día de estos cambios y saber cómo aprovecharnos de la tecnología. Estoy segura de que este será el camino a seguir en el futuro.
8. ¿Has tenido algún referente o alguien que te haya inspirado en tu trabajo?
Tengo que decir que no tengo un modelo a seguir específico, como por ejemplo Steve Jobs, que es uno de los grandes referentes que se mencionan a menudo.
En mi caso, me siento más motivada por las personas que tengo cerca, como mi ex jefa de BBDO que ahora es directora de Proximity y siempre está haciendo cosas que me inspiran y motivan a seguir adelante. También me inspiran amigos que tienen sus propios proyectos y sacan tiempo para publicar libros o hacer otras cosas impresionantes.
Creo que rodearse de gente que hace cosas y que se desafía a sí misma es muy motivador y me da energía para hacer lo mismo. A veces buscamos referentes muy grandes y lejanos, pero para mí, la gente cercana y los pequeños proyectos son más inspiradores. Me siento más motivada al ver que puedo conseguir cosas que están pasando a mi alrededor, en mi propia realidad, que al pensar en logros muy lejanos y abstractos.
Tengo un libro sobre la historia de Pixar y el creador de Disney que me regalaron, y aunque es una historia muy inspiradora, siento que me llena más ver las cosas que están sucediendo más cerca de mí. Al final, creo que lo más importante es tener gente a tu alrededor que te motiva y te reta a superarte a ti mismo.
9. Hablando de futuro, ¿cuáles son tus metas a largo plazo y cómo piensas alcanzarlas?
En realidad, he trabajado en diversos campos, pero lo que más me apasiona es la cultura. Me interesa todo lo que tenga un background cultural, ya sea en la industria del cine, la música, el arte y todo aquello que tenga un componente tecnológico. Es fascinante estar en un momento tan interesante en el que se desarrollan nuevas formas de comunicación y plataformas digitales.
Me gustaría formar parte de ello y ver cómo evoluciona. Para alcanzar estas metas, creo que es importante seguir aprendiendo y actualizándome en estas áreas para crecer y desarrollarme personalmente.
10. Finalmente, ¿qué consejo le darías a una persona que quiera dedicarse a lo mismo que tú?
Creo que es importante ir probando diferentes opciones según tus gustos y habilidades. También es vital tener un objetivo claro y focalizarse en cómo llegar hasta allí. Si vas probando y vas viendo lo que te va gustando y lo que no, pero siempre tienes claro el objetivo, vas a llegar a él, aunque des vueltas en el camino.
Si no tienes un objetivo claro, lo importante es que vayas encontrando lo que te gusta a medida que vayas probando cosas nuevas. Al final, creo que siempre es más fácil y ayuda mucho más tener un objetivo claro y estar enfocado en él.
