Antecedentes del uso de la IA en la creación de packaging
Si tenemos en cuenta que, según un estudio de MarketsandMarkets, el mercado de la inteligencia artificial alcanzará los 1.345,2 mil millones de dólares de cara al 2030 y que cada vez más herramientas online como Adobe Spark o Canva ya utilizan algún tipo de inteligencia artificial e incluso, ya está en nuestros teléfonos… ¿por qué no utilizarlo ya en nuestro día a día en el mundo del packaging?
La gran pregunta que se nos plantea es: ¿va en nuestra contra o la podemos domar para ayudarnos a avanzar?
La inteligencia artificial es una herramienta que nos puede ayudar a conseguir mejores resultados en el diseño de packaging.
¿Cómo la creación de packaging con IA nos puede ayudar?
En primer lugar, me gustaría lanzar una reflexión, y es que la inteligencia artificial debería estar ahí únicamente para ayudarnos y nunca para copiarnos.
No olvidemos que la inteligencia artificial se trata de una herramienta más y que aplicarla nos puede ayudar no solo a aumentar la eficiencia de procesos, sino que, en consecuencia, podemos mejorar nuestra competitividad.
En el proceso creativo, es interesante ayudarte de la inteligencia artificial con el fin de generar ideas que puedan ser un punto de partida en la gestación de los primeros bocetos y, a partir de ahí, darle tu propio toque / personalidad y diferenciación.
Incluso podríamos retroceder un paso y ayudarnos de la misma para realizar un primer ‘approach’ a lo que queremos conseguir. Gracias a herramientas como ChatGPT de Open AI, podemos investigar sobre nuestro target (quién es, qué le gusta, qué busca en el pack…), tendencias de mercado, competencia…
Eso sí, recuerda que con cualquier herramienta online, siempre debes contrastar tus fuentes; sobre todo si no quieres que te pase como aquel artículo científico que publicó una imagen generada con IA y que no se correspondía en nada a la realidad.
No obstante, con esto ya hemos topado con un gran beneficio de la IA en el packaging: La reducción del tiempo en el proceso de investigación.
Así pues, siguiendo con el proceso creativo de un packaging, la IA puede ayudarte a generar primeras ideas incorporando keywords interesantes que podrían haberse generado de tu fase de investigación.
Una buena herramienta para ello es MidJourney ya que no solo puede ayudar a generar conceptos sino que, además, ofrece la oportunidad de trabajar conjuntamente sobre un mismo proyecto.
En esta línea, la inteligencia artificial también nos puede ayudar a crear pequeños moodboards que pueden ser compartidos con el cliente antes de empezar a diseñar y con ello, tener un pie en lo que busca y poder acertar mucho más cuando presentemos propuestas creativas.
Sobre la reducción de tiempo también me gustaría hacer hincapié en que algunas herramientas como Adobe Photoshop incorporan IA permitiéndote tener la capacidad de retocar y recortar imágenes, eliminar el fondo o generar visuales para ‘rellenar’ imágenes.
Otras ayudas que podemos encontrar son gracias a herramientas como Adobe Sense AI, que utiliza algoritmos que automatizan tareas como el cambio de tamaño de imágenes o Adobe Creative Cloud que puede llegar a recomendarte paletas de colores y tipografías basadas en tus últimos trabajos.
No obstante, cuando hablamos de proceso creativo no sólo hablamos del diseño gráfico en packaging si no que la IA también puede contribuir a la creación de ejemplos y/o prototipos que realcen la sostenibilidad, estética o ergonomía de nuestros packs.
Las oportunidades de la IA aplicada en el packaging
Además, explorando las posibilidades de la IA, podemos tener una ventaja competitiva versus nuestros competidores si vamos un paso más allá y nos ayudamos de la IA para explorar e investigar nuevos materiales con los que trabajar y generar nuevas oportunidades para destacarse en el mercado. Los algoritmos tienen la capacidad de analizar propiedades de varios materiales y recomendarnos los más adecuados; sin perder de vista la sostenibilidad. De esta manera, no solo podemos tener una ventaja competitiva sino que también podemos contribuir a la reducción de costes.
Asimismo y vistos los beneficios de las herramientas basadas en IA podemos concluir que el futuro del diseño ya está aquí y está ligado con la inteligencia artificial así que es crucial mantenerse informado y aprovechar los recursos que nos brinda la IA porque…ya sabéis lo que dicen, renovarse o morir.
