Kobo, propuesta de nueva marca de ropa infantil para Stradivarius

Las 3 alumnas propusieron que la marca de ropa infantil que debía lanzar Stradivarius era Kobo, palabra que en japonés significa taller, espacio creativo. Así que, ¿qué mejor nombre para una marca que uno que represente no solo a tu target sino a los que la crean?

Con el nombre ya claro, era el momento de empezar a trabajar en la estrategia de marca y su posicionamiento, pasando por la construcción de la identidad verbal y visual, hasta su comunicación y lanzamiento.

Pese a que el documento académico presentado por las alumnas explicaba con detalle todos estos puntos, nos hemos decantado por hacer hincapié en la parte de comunicación.

Como parte del desarrollo digital de la marca, Paula, Laura y Núria aparece el lanzamiento de la web de Kobo, así como también las redes sociales: Instagram, Facebook, Pinterest, e incluso un canal de YouTube y uno de Spotify.

La web se desarrolla dentro de la neutralidad y elegancia del grupo Inditex y se diferencia por el contraste de color, juego y personalidad de sus tan características fotografías.

En el menú encontramos una sección especial: Be Art. Un microsite que pone en valor la cultura del arte a través de una metodología interactiva y presenta a un artista emergente trimestralmente en formato cápsula, generando un espacio de reconocimiento dentro del sitio web y en redes.

Instagram es para muchas marcas lo que antes era una tarjeta de visita. La primera impresión lo vale todo y eso generalmente lo constituye el feed (las primeras 9 imágenes), la bio, la foto de perfil y si hay destacados, probablemente los dos primeros con sus dos primeras stories. A partir de ahí, la gente ya se ha formado su propia opinión.

80% Moda — 20% Arte. La marca se diferencia de la competencia, potenciando una vertiente artística a través de curatorías con artistas y la ideación de colecciones cápsula especiales.

El contenido se centrará primordialmente en la promoción del producto (ropa) y las colecciones cápsula para motivar el deseo y el impulso de compra. Se quiere un contenido esencialmente visual, sacando partido de la dirección artística de la marca, que resulte evocador y nos recuerde la esencia de la marca: libertad, varius, expresividad y sensibilidad artística.

Adicionalmente, también se comunicará el desempeño más artístico de la marca: anunciando open calls, las nuevas propuestas, el estreno de nuevas instalaciones, talleres y demás experiencias que pretenden afianzar a Kobo como un espacio artístico.

Se tendrá en cuenta también el contenido subido por el público (menciones + uso de hashtags de marca), para crear comunidad y reforzar la cultura de marca.

Por lo tanto, los pilares angulares de la comunicación de la marca en Instagram serían: moda, arte e interactividad.

El uso de hashtags en las marcas de retail de fast fashion, y particularmente las del grupo Inditex, es muy escueto. Se usa generalmente el hashtag relevante según el contenido como único tag. En Kobo seguiremos la misma estrategia, centrándonos principalmente en hashtags de marca.

El Facebook de Kobo seguiría un modelo similar al de Stradivarius, la marca de la que nacemos. Un perfil amigable, claro y sencillo dedicado a la moda infantil y a la expresividad artística.

Lo que se pretende con la página de Facebook es potenciar la compra online. Por lo tanto, se cuidará la presentación de la sección tienda y el feed será un canal más para estimular el deseo y la imaginación del público.

Además de la venta, la página buscará reforzar el universo de la marca y comunicar efectivamente su vertiente artística. Así pues, los vídeos destacados estarán en sintonía con el canal YouTube y se llamará la atención del público siempre que haya nuevos lanzamientos de colecciones cápsula así como de las colaboraciones artísticas más recientes.

Nuestro vídeo destacado es una declaración de intenciones, el manifesto de la marca. Un vídeo muy evocador, dinámico, donde se ensalzan los pilares de la marca: la libertad, derivada del concepto Varius, y el arte. Un vídeo en el que no sólo se transmite un estilo y una moda concretos, sino que se establece una actitud ante la vida, una forma de ser llena de confianza, diversión, autenticidad y sensibilidad artística.

Las portadas de los vídeos son limpias y capitalizan la dirección artística de la marca. En la lista BE ART @ KOBO se incluyen títulos explicativos para facilitar la identificación del contenido, puesto que tiene una función más compilatoria. Las portadas de VARIUS @ KOBO, por otra parte, siguen una línea puramente visual, puesto que la playlist entra en un terreno más abstracto e inspiracional.

Para poner la guinda final, Paula, Laura y Núria terminan este magnífico proyecto con una campaña de lanzamiento que tiene como claim “Born to be artists” a través de publicidad de guerrilla, realidad aumentada, voice ads o instalaciones inmersivas.