¿Qué es la publicidad creativa?
Cuando pensamos en publicidad, normalmente, nos imaginamos ese anuncio que sale en la televisión y por el que sabemos que una marca ha debido de pagar un dineral para impactarnos y llamar nuestra atención en ese preciso momento ¡pero no siempre es así! Existe una amplia variedad de formas y estrategias para llevar a cabo una publicidad diferente y que conecte con las audiencias. Es en este panorama en donde entra en juego la publicidad creativa, una alternativa comunicativa que transmite los mensajes de una marca de manera llamativa, innovadora y original.
¿Qué es la estrategia creativa de publicidad?
La publicidad creativa, intenta buscar técnicas diferentes para llegar a sus potenciales clientes. En un contexto donde los consumidores están inundados de mensajes comerciales allá donde miran, el desafío para los especialistas del marketing es crear anuncios que realmente destaquen sobre la competencia.
Por este motivo, las marcas utilizan la publicidad creativa para buscar nuevas formas de atraer a los consumidores e impactar con mensajes sorprendentes, originales y persuasivos.
Pero ¿todo lo creativo consigue impactar? Un anuncio creativo de éxito es cuando conseguimos que destaque, sea memorable o provoque una respuesta en la audiencia.
Aun así, el hecho de que un anuncio sea creativo no implica necesariamente que sea efectivo. Si una marca realiza un anuncio publicitario y no consigue transmitir correctamente el mensaje o, simplemente, no impacta en los espectadores, el anuncio se perderá entre la multitud.
Por eso es importante al crear los anuncios, tener claros cuáles son los objetivos que queremos alcanzar con nuestra estrategia de publicidad creativa. ¿Es informar sobre las características de un producto o servicio? ¿Es generar branding? ¿Es persuadir y originar deseo de compra?
Anuncios publicitarios creativos
Una campaña de publicidad creativa es exitosa cuando es capaz de conectar con los consumidores, y no sólo a nivel visual, sino también a nivel emocional. Es más que un simple anuncio, es un mensaje que inspira, crea necesidad y que hace que la audiencia se sienta identificada con la marca.
Por eso, el objetivo final no solo es vender, sino también invitar a los consumidores a pensar de una manera diferente y a cambiar sus percepciones. Y sólo aquellas marcas que son capaces de crear estas experiencias, consiguen sus objetivos.
Ideas de publicidad creativa
Estos son algunos ejemplos de marcas que han sabido utilizar la publicidad creativa para generar anuncios de verdadero impacto en formatos de lo más variados:
1. Kit Kat
La marca Kit Kat utilizó el marketing de «guerrilla» para convertir un elemento urbano en todo un anuncio publicitario. Hizo de un banco de la calle una tableta de chocolate, imagen que está muy alineada con su eslogan «tómate un respiro». Sin duda, un descanso muy apetecible y original, ¿no crees?
2. Nescafé
La marca Nescafé hizo un anuncio para revistas, periódicos y redes sociales donde utiliza la imagen de un café junto con un reloj despertador. Estas dos imágenes van acompañadas de un texto “despierta la vida” y un fondo rojo, haciendo referencia al color corporativo.
La idea es que el consumidor asocie los productos de la marca con un momento concreto del día y provocar el sentimiento de felicidad.
3. FedEx
En este anuncio, que se emitió impreso, la empresa muestra cómo un paquete va de una ventana a otra entregándolo y con un fondo que refleja el mapa del mundo. El concepto de esta campaña es transmitir a los consumidores la idea de velocidad en su servicio, en este caso, de mensajería exprés.
4. McDonald’s
La compañía estadounidense de comida rápida es conocida por sorprender a sus clientes con anuncios publicitarios creativos.
Más allá de los formatos tradicionales y con el fin de impactar en los consumidores, la marca creó un anuncio aprovechando la celebración del Zurifest, en Suiza. Enfrente de uno de sus restaurantes dibujó una simulación de sus patatas fritas en un paso de peatones, idea que, sin duda, destacó entre la multitud.
5. Netflix
La compañía Netflix también es conocida por utilizar la creatividad publicitaria para promocionarse.
Uno de los que generó más impacto y que consideramos una campaña creativa 100% acertada y exitosa es el gigante cartel que puso en la Puerta del sol de Madrid para anunciar una nueva temporada de la serie ‘Narcos’.
En este caso, el copy “Oh, blanca Navidad” hacía referencia a las drogas, es decir, a la serie que se anunciaba, y no a la época del año.
Otro claro ejemplo de la marca que ha dado mucho que hablar son los carteles que colocaron en Cuenca para el estreno de la serie ‘Sex Education’. En este caso, el copy decía “Cuenca, te vamos a poner mirando a Netflix”.
Lo cierto es que, aunque parezca atrevido, es una manera creativa de darle la vuelta al dicho popular que curiosamente hace referencia a la práctica del sexo. En definitiva, estas campañas han conseguido impactar y generar una gran polémica entre el público.
6. Nike
La marca Nike ha utilizado la última tecnología para ir a un siguiente nivel en sus campañas publicitarias creativas y crea en 2022 el primer anuncio en 3D para celebrar el Air Max Day en Tokio.
En su anuncio ha convertido la gigante pantalla del edificio Cross Space en Japón en una caja de zapatillas en movimiento y con efecto 3D, de donde se puede ver que salen diferentes Air Max, modelo de zapatillas que es icónico de la marca.
La compañía, sin duda, consigue llamar la atención de los espectadores con creatividad y hace de una idea un gran anuncio publicitario, ¿qué te parece?
De la publicidad creativa surgen ideas memorables
La publicidad creativa adopta cualquier forma posible con tal de sorprender a los espectadores. Estos son solo algunos ejemplos de marcas que han sabido crear anuncios publicitarios creativos, originales, auténticos y memorables. Podríamos decir, por tanto, que la creatividad no conoce límites y la publicidad, junto a ella, tampoco.
