Realidad Aumentada y marcas

La Realidad Aumentada es una tecnología que incorpora elementos virtuales al entorno físico existente gracias al uso de dispositivos tecnológicos especiales que incorporan cámaras y sensores para superponer información digital en tiempo real.

El auge de la Realidad Aumentada y Virtual en el Diseño Web y las aplicaciones de IU han hecho que los diseñadores hayan elevado el mundo 3D a otro nivel de experiencia inmersiva.

Por supuesto, las marcas no son ajenas a este fenómeno y ya están haciendo buen uso de la Realidad Aumentada. La búsqueda de la experiencia definitiva está impulsando las estrategias de marketing hacia esta innovadora tecnología de inmersión digital. Además, dada la reciente situación de la pandemia y distanciamiento social, la velocidad con la que está avanzando se ha disparado por las nubes.

Vamos a ver algunos ejemplos sobre cómo las marcas están usando la Realidad Aumentada para presentar sus productos de una manera original e interactiva para el consumidor.

Google ha introducido en EEUU la prueba de maquillaje mediante Realidad Aumentada en su buscador. Desde ahora resulta posible probar distintos productos de maquillaje ¡usando la cámara delantera del teléfono!

Tan fácil como buscar marcas de maquillaje y tipo de producto en la pestaña ‘Shopping’ para que Google te muestre distintos artículos en venta y un botón que permita la prueba directa ‘Try it on’.

Cambiar los distintos tonos, elegir rostros predefinidos, o probarlo en primera persona, son las opciones que Google ha habilitado para productos como L’Oreal o MAC Cosmetics entre otros. ¿Cómo te quedará un color de pintalabios o sombra de ojos concreto? Google te lo muestra en tiempo real para ayudarte a decidir en tus compras sin salir de casa.

Este es otro buen ejemplo que en su día llevó la Realidad Aumentada a más de 100 millones de usuarios en tan sólo un mes. Pokémon GO sigue ofreciendo una de las mejores experiencias de Realidad Aumentada en móvil y ha sabido renovarse con constantes actividades y eventos mensuales.

El último: una colaboración con las marcas de ropa Gucci y The North Face. En este evento cargado de moda, los jugadores podrán acceder a 100 PokéParadas exclusivas donde encontrarán prendas especiales para los avatares de sus entrenadores.

No solo podrás conseguir ropa exclusiva para tu avatar, ¡si no que estas prendas también pueden ser tuyas en la vida real! Puedes realizar tus compras visitando la web oficial de Gucci y The North Face para ver la colección completa.

Cada vez son más las marcas que apuestan por los filtros de Instagram para mostrar sus productos a partir de la Realidad Aumentada. No sólo es una forma de llegar a muchas personas y causar gran impacto, sino que además esta red social ha permitido que los usuarios puedan realizar sus propios filtros mediante una aplicación.

Por esto apuestan por los filtros de Instagram de Realidad Aumentada y han visto una oportunidad para que su marca tenga más impacto de manera totalmente orgánica. Al ofrecerle al público más herramientas y formas de entretenimiento, más aumenta su impacto e interacción, por lo que el propio usuario se convierte en el conductor de la publicidad de tus productos.

Así pueden realizar diseños que identifiquen a la marca y que los usuarios puedan probarse, utilizarlos en diferentes situaciones y hacerlos virales a un coste mínimo. Brillante, ¿verdad? Redbull, Starbucks, Disney, Mercedes Benz o Ikea son sólo algunas de las marcas que llevan tiempo aprovechando esta oportunidad.

Para acabar, os dejamos con lo último de lo último: fusionar las ventajas de la gamificación en Realidad Aumentada con el alcance social de las plataformas. Ray Ban se ha convertido en la primera compañía europea en utilizar un vídeo gamificado para su campaña en TikTok utilizando Realidad Aumentada.

Es una nueva herramienta que explota todo el potencial del sector de la gamificación desde una perspectiva publicitaria similar a los filtros de Instagram. Además, permite a los usuarios utilizar sus expresiones faciales, gestos y posturas para interactuar con los productos de la marca.