Video branding: qué es y por qué apostar por él

El video branding es una estrategia de marketing que emplea el contenido audiovisual para comunicar los valores, la personalidad y el propósito de una marca. Este tipo de vídeos van más allá de los vídeos promocionales en los que se muestran o se venden productos o servicios; se trata de vídeos que cuentan una historia y conectan emocionalmente con el público, reflejando la esencia de la marca.

Entre los formatos de video branding más frecuentes se encuentran los corporativos, las series web, las entrevistas a personal de la empresa o a los consumidores, los making of, los tutoriales o el resumen de un evento, entre otros. Asimismo, este tipo de vídeos se pueden emplear en gran variedad de sitios como pueden ser página web de la marca, sus redes sociales, las pantallas presentes en la empresa, o incluso en un espacio televisivo contratado.

Como se ha mencionado anteriormente, el vídeo es una estrategia por la que las marcas están apostando cada día más con el objetivo de lograr lo siguiente:

El video branding aprovecha diferentes elementos visuales y narrativos para reforzar la identidad de marca, los valores y la propuesta de valor que ofrece de forma coherente. Gracias a ello, el público la puede reconocer fácilmente, e incluso recordarla pasado un tiempo.

El video tiene la capacidad de generar una respuesta emocional mucho más profunda y duradera que otros formatos. Así pues, las marcas aprovechan las imágenes, los sonidos y la narrativa visual para crear contenidos que conecten con la audiencia de forma más cercana y auténtica.

Los vídeos son una buena manera de ayudar a posicionar la página web de la marca, ya que los principales motores de búsqueda como Youtube favorecen la aparición de páginas con vídeos en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Asimismo, el hecho de que haya vídeos hace que el tiempo que los usuarios permanecen en la web sea superior. Por lo que incluir vídeos ayudará a atraer a más tráfico de forma orgánica.

El video branding no solo atrae la atención, sino que también invita a la acción. Se trata de contenidos interactivos y fáciles de compartir que hacen que las tasas de conversión puedan aumentar hasta en un 80%.

Ahora que entendemos la importancia del video branding en la actualidad, veamos cómo se puede implementar de forma efectiva.

Antes de crear cualquier tipo de contenido, es crucial tener bien definida la marca y lo que se quiere transmitir. El objetivo es crear contenidos que sean coherentes y consistentes con la marca y que ayuden a transmitir sus valores y la propuesta diferencial.

Para que el video branding sea efectivo, se debe conocer profundamente a la audiencia de la marca. En este sentido, es interesante saber qué le interesa, qué tipo de contenidos suele consumir, cuáles son sus valores… Esto permitirá crear contenidos que resuenen y conecten con ella.

Cuando ya tenemos bien definida la marca y conocemos a la audiencia, es momento de determinar el mensaje a comunicar. Así pues, la narrativa que se cree debe reflejar los valores de la marca sin perder de vista los intereses de la audiencia. Es importante que haya coherencia en el tono y el estilo en todos los contenidos generados.

Producir un contenido de calidad es costoso, por eso, una buena alternativa es considerar las particularidades de cada plataforma en donde se va a compartir el contenido para poderlo adaptar de forma fácil. De este modo, se conseguirá impactar a más gente empleando el mismo vídeo.

Como con cualquier estrategia de branding, se debe medir el rendimiento del video branding analizando métricas como visitas, engagement, tiempo de visualización y posibles conversiones. Tener estos datos permitirá ir ajustando y mejorando la estrategia de forma continua.

El video branding es una herramienta esencial para construir y fortalecer la identidad de una marca en la era digital. No solo ofrece una manera atractiva de contar una historia relacionada con la empresa, sino que además mejora su reconocimiento, engagement y visibilidad.