¿Qué es el Branded Content?
El Branded Content se trata de una estrategia de contenido creado por una marca que busca entretener, educar o inspirar a su audiencia sin la intención directa de vender un producto o servicio. En lugar de ello, la marca utiliza el Branded Content para generar afinidad y fidelidad hacia su marca y sus valores.
El Branded Content surge como una respuesta ante la saturación de publicidad que el mercado ha sometido a los usuarios en los últimos años. Estos se han visto sometidos a una sobreexposición de contenido comercial y publicitario que ha provocado que ya no sientan interés ni conexión por ningún tipo de producto, además, esta situación ha propiciado el desarrollo y empleo de herramientas para evitar esta sobreexposición publicitaria, como por ejemplo, los bloqueadores de anuncios.
Ante este nuevo panorama, las marcas han tenido que evolucionar y encontrar formas más eficaces y menos agresivas para conectar con sus audiencias. Aquí en dónde la importancia del Branded Content gana relevancia.
Ejemplos de Branded Content
Las marcas han utilizado el Branded Content de muchas maneras creativas para atraer a su audiencia y crear un vínculo emocional con ellos. Aquí te presentamos algunos ejemplos de Branded Content muy representativos de esta estrategia de marketing tan pionera:
"Comparte una Coca-Cola" de Coca-Cola
En esta campaña, Coca-Cola reemplazó su logo en las botellas de refresco con nombres comunes y populares y la idea era que los clientes personalizaran las botellas con los nombres de sus amigos. De esta manera, se asociaba la marca con una experiencia emocionalmente positiva. Más allá de esta campaña, Coca-Cola también ha creado varios anuncios emocionales que han sido muy compartidos en las redes sociales.
“Just Do It” de Nike
La marca de ropa deportiva utilizó el Branded Content en su campaña «Just Do It». Esta campaña se centró en contar historias de personas comunes y corrientes que habían superado obstáculos en su vida gracias al deporte y al uso de productos Nike.
“Media House” de Red Bull
La marca de bebidas energéticas ha sido un pionero en el marketing de contenido de marca. Red Bull creó su propia productora de contenido llamada Red Bull Media House, que produce contenido que se relaciona con sus patrocinios de deportes extremos. Ejemplos de su contenido incluye cortometrajes, documentales y series de televisión que muestran a atletas extremos realizando hazañas increíbles.
"Real Beauty" de Dove
En esta campaña, Dove creó una serie de anuncios que mostraban a mujeres de diferentes edades y orígenes étnicos. El mensaje era que todas las mujeres son hermosas, independientemente de su apariencia. La campaña se convirtió en un éxito viral y fortaleció la imagen de Dove como una marca que valora la diversidad y la inclusión.
"Shot on iPhone" de Apple
En esta campaña, Apple invitó a sus usuarios a enviar fotografías tomadas con su iPhone para mostrar la calidad de la cámara del dispositivo. Apple utilizó las imágenes seleccionadas en una campaña publicitaria, lo que generó un vínculo emocional entre la marca y sus usuarios y reforzó la idea de que Apple es una marca que valora la creatividad y la calidad.
La serie "The Crown" de Netflix
Aunque Netflix no es una marca de consumo en sí misma, la serie «The Crown» es un ejemplo de Branded Content. La serie está producida por Netflix y muestra la vida de la familia real británica. A través de la serie, Netflix ha creado un vínculo emocional con su audiencia, quienes se sienten atraídos por la historia y por la calidad del contenido.
La serie "The Lego Movie" de Lego
Aunque se trata de una película, «The Lego Movie» es un ejemplo de Branded Content. La película fue producida por Warner Bros., pero la marca Lego estuvo presente durante toda la trama. La película se convirtió en un éxito de taquilla y fortaleció la imagen de Lego como una marca creativa y divertida.
GoPro
La marca de cámaras de acción es conocida por su contenido generado por el usuario. GoPro anima a sus clientes a compartir vídeos de sus experiencias con sus cámaras y luego utiliza ese contenido para promocionar su marca en las redes sociales y en su sitio web.
“Historias de Airbnb” de Airbnb
La plataforma utilizó el Branded Content para crear una serie de cortometrajes llamada «Historias de Airbnb». Los cortometrajes cuentan las historias de los anfitriones de Airbnb y de las personas que se alojan en sus propiedades, lo que ayuda a construir una comunidad en torno a la marca.
Estos son sólo algunos ejemplos de Branded Content utilizados por las marcas para conectar con su audiencia de manera auténtica y efectiva. El Branded Content puede ser una herramienta poderosa para cualquier marca que busque fortalecer su imagen y construir una relación duradera con su audiencia. Lo importante es que el contenido sea interesante, entretenido y relevante para el público objetivo y que esté en línea con los valores y la identidad de la marca.